Objetivo VALENTINA

INTRODUCCIÓN AL ANÁLISIS DE UN 

ANUNCIO DE 

   La publicidad es un arte con finalidad: la persuasión. Usa técnicas periodísticas, pero también literarias aplicadas al mundo de la realidad, sin dejar de recurrir a las posibilidades del mundo de la ficción. De este modo, los publicistas apelan a las emociones de los consumidores consiguiendo que el producto los seduzca. Esta estrategia creativa es la que trataremos de ir desmenuzando poco a poco en este trabajo con el objetivo de descubrir los secretos del mundo de los anuncios.

  En nuestro caso, hemos escogido como spot central el presentado en 2011 por la prestigiosa y reconocida firma de alta costura Valentino para el inicio de la campaña destinada a promocionar su nueva fragancia para mujer: Valentina. Se trata de un spot protagonizado por la reconocida top model danesa Freja Beha Erichsen, que da vida a una joven y rica heredera, sofisticada pero a la vez atrevida, que se escapa de casa para aventurarse en las oscuras calles de Roma. Con esta historia hipnótica, lujosa y envolvente dirigida a un público femenino joven y selecto (target, concepto que trataremos ampliamente más abajo), se nos presenta un perfume fresco y exuberante, pero con la gran sofisticación que caracteriza la marca. Además, con numerosas alusiones a las figuras legendarias de la moda y el cine.

  La técnica que el anuncio utiliza para presentar el producto es la metáfora: Valentina es la viva imagen del perfume,destacándose en ella las cualidades a las que se asocian los ingredientes de la fragancia.Para acentuar aún más su carácter elegante y exclusivo, se utiliza la música Via con me de Paolo Conte.