Para observar todo esto, nos centraremos ahora en esta breve historia de cuarenta y cinco segundos de duración (versión corta) dirigida por Johan Reck en la que se recrea todo un mundo de sensaciones y de seducción.
Para
captar la atención de los espectadores,los primeros segundos del
spot son cruciales y condicionan nuestro interés por él. Además,
es un hecho probado que los anuncios que gustan más son más vistos
y venden mejor. ¿Entonces, cómo logra este spot sorprendernos desde
el principio? Todo comienza con la llegada de una tarta de cumpleaños
a un lujoso palazzo romano. Los invitados parecen estar esperando a
la anfitriona, que resulta ser Valentina. Pero, como
si de Audrey Hepburn en Vacaciones
en Roma se
tratase, ella se escapa por la ventana para disfrutar de las oscuras
y animadas calles de Roma. Mientras
tanto, todo un equipo de búsqueda se desplaza por tierra y aire para
tratar de encontrarla. Valentina continúa con su escapada
manteniendo en todo momento ese porte de frescura y rebeldía,
disfrutando de su belleza y juventud, conociendo chicos, para
regresar a la mañana siguiente a casa sin ningún tipo de
remordimiento.
Centrémonos
ahora en una parte asimismo relevante del spot: el ritmo de la
narración. La secuencia de planos es muy rápida, por tanto, nos
encontramos con un ritmo narrativo dinámico. ¿Qué nos indica esto?
Indiscutiblemente, este anuncio está dirigido a jóvenes. Surge,
entonces, el concepto de target: segmento de la población al cual
está dirigido la comunicación publicitaria. Este spot se dirige a
un sector femenino joven que podríamos localizar entre los dieciséis
y veinticinco años de edad de clase medio-alta, que se identifique
con la protagonista. Su incidencia en un momento de emisión
determinado es también significativo a la hora de dirigirse al
target; en este caso, ese momento es la tarde-noche, parte del día
en la que también Valentina sale a descubrir los clubs de Roma.
El anuncio comienza con planos generales en los que aparecen la fiesta, la música y los invitados, lo cual nos sitúa en el mundo de lujo al que pertenece la anfitriona. Repentinamente, vemos a Valentina, aún vistiéndose, en primer plano lateral; de este modo, se enfatiza su expresión sonriente y seductora. Entonces, se escapa saltando por el balcón y es enfocada por la cámara desde arriba, hacia donde, despreocupada, dirige la mirada. A partir de este momento, el primer plano comparte el predominio con el plano medio y el entero, cuya función es realzar la esbelta figura de la chica mientras camina. La imagen de Valentina destaca sobre todo lo demás porque ella es la esencia misma del spot,el nombre que no deja de repetirse. Finalmente, en contraste con los tonos oscuros y ritmo rápido de la narración, aparece sobre un fondo ligeramente rosado (color que asociamos en este caso con feminidad y juventud) y estático, el frasco delicado que define el anuncio con el eslogan negro en el lateral derecho: Valentina, the new eau de parfum by Valentino.
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